谭小平是谁？

【专家解说】：谭小平：微营销，信力量，博未来  　社会化媒体的兴起，颠覆了传统的营销方式，同时也给更多的企业带来新的契机。从twitter到facebook再到新浪微博、腾讯微信……整个网络瞬间被“微”字辈占领。“微信成为大众的信使，微博成了地球的脉搏。”这也足以说明“微”字辈强大的信息传播功能。 　　 　　只要打开微信软件，便能看到好友更新的照片，也能看到附近的人用微信发布的商品信息。而在旅游行业，微博也以其短小精悍、传播快捷的特点迅速成为旅游资讯传播的重要渠道和旅游网络营销的重要手段。这一现象引起了旅游局的高度重视，新加坡旅游局等国外旅游局，北京市旅游局、山东省旅游局、四川省旅游局等几十家国内旅游局，纷纷开通官方微博，争抢旅游网络营销阵地。在这个智能时代，越来越多的商家、经营者开始利用微博、微信进行商品宣传，“微营销”正悄然进入人们的生活。 　　 　　试水微营销，打破传统营销模式 　　 　　微营销就是微信、微博以及微电商的综合体。微博是指新浪微博，在这个微博里，基于其庞大的用户群，可以运作企业品牌、形象的宣传，是企业公关的重要渠道，还可以起到线上倒流的作用。微信的关键在于活动，与消费者产生良好的互动，他可以通过客户关系进行管理。微电商则是基于微博、微信的准备，来促进商品的成交，从而使企业业绩得到倍速增长。 　　 　　创业之初，谭小平认为，“选择一个好的项目就像谈恋爱一样，要找到合适的、正确的对象。而微营销市场需求量大，行业还处于盲点状态，未来前景应该很好。” 　　 　　营销专业出身的谭小平从自身条件出发，整合资源，将传统与现代营销方式充分结合，利用微营销创业成本低的特点，对腾讯微信、新浪微博的数据进行可行性分析，并与企业自身特点结合起来开展项目，发挥其最大优势。这样一来，资金流转速度快了，也扭转了企业在传统营销中的颓势。 　　 　　现今社会，无论什么样的经济结构都要保持高度的商业警惕，可能微博、微信和微电商还没有进入人们的思维，还没有触动他们，在没有准备的情况下，受到新商业模式的冲击会是很危险的事情。微营销作为是一个新兴商业模式，从目前消费者的认知来看普及率较低，但是每个行业目前能够排到第一的大都是率先进入该领域的企业和个人。 　　 　　“一个全新商业模式的诞生，需要得到大众的认可，并且能为大众带来真正的利益，微营销不同于传统推销、网络营销、直销、传销，它是一种全新的渠道，能为企业得取传统渠道所不能得取的优势。通过微营销，能够充分利用大数据的现代化趋势，无论是新浪将近4亿的用户群还是微信近于5亿的用户群，企业完全可以抓取到自己想要的信息。”谭小平介绍说。 　　 　　利用“微营销”抢占“微”时代 　　 　　粉丝超过一百，你就是本内刊；超过一千，你就是张布告栏；超过一万，你就是本杂志。这是网络上对于微营销平台很有意义的一段总结。 　　 　　谭小平说：“根据不同的衡量指标，我们可以轻松的看出微博和微信不同的营销效果。微博衡量标准主要有四个方面，即：粉丝数量、活跃度、互动率、博文曝光率。而微信衡量标准则是：公众账号粉丝数量、来店实际消费量、粉丝互动情况等三个方面。”细致的总结与对比之间，可以看出一位年轻CEO对于微营销平台的重视程度，也把不同的衡量指标及其特点一语中的。 　　 　　“个别微营销公司购买僵尸粉，这并不能为企业产生有效的互动，不互动就没有好的结果，若不能产生良好的结果就得不到客户的认可，这就是为什么我们的很多同行慢慢在微营销行业内消失了，而我们企业却在业内得到广泛的关注和认可，很多公司也都将我们企业的指标作为业内的衡量标准来看待，我们更加重视客户的效益。从根本上考虑现在一些公共账号所遇到的瓶颈问题，也可以说是从消费者需求及体验来做策略推广，而不是采用‘一刀切’的模式。”言语间，流露出这位年轻企业家的成熟与干练。 　　 　　针对微营销平台，无论是个人还是企业，均可以很好的加以利用，抢占未来先机。通过创意网络活动，调动网友积极性，吸引更多的受众进行参与，在互动的过程中传递产品信息，增加品牌曝光率，让受众更深层次的了解产品，从而达到增加产品销售量的目的。 　　 　　年轻CEO的成熟“微”模式 　　 　　“通过微营销帮助企业实施自身品牌的推广，实现业绩倍增，通过项目落地，让企业管理者甚至企业员工自己去做微营销。”谭小平充满信心的说。 　　 　　快速电热水器行业领军企业的广州奥特朗企业有限公司，重庆巴倒烫火锅餐饮，四川爱满屋等一大批企业作为谭小平“微”模式的受益者，它们在夯实企业根基的同时，也在同行业中取得了长足的进步，获得了稳定的客源。 　　 　　在提高公共账号公信力方面，谭小平建议，“企业管理者要带头重视‘微’渠道，让专业人才进行日常维护，例如粉丝互动率，博文内容优化，官方网站整体布局等。”粉丝的增加是日积月累的过程。与此同时，对粉丝进行分组管理，针对不同类型的粉丝，推送不同的内容就可以提高关注度。每个企业要多关注同行业动态，看同行业的人在做什么。要关注社会热点，把行业动态和热点信息相结合并利用起来。 　　 　　“在企业招聘的时候，招聘与微博相关的工作人员应该是善思考，能抓住社会热点与资深产品结合的优秀文案，心静不浮躁有自己独立的思维。而与微信相关的工作人员应该是认真对待每一条发布信息，懂的基本设计软件，懂得平时素材的积累的人。”谭小平谈及自己在公司的招聘心得时说。 　　 　　大数据时代的“微”未来 　　 　　谭小平认为，“现在的交友平台众多，例如：人人网、QQ空间、微信、微博……其实现在这些平台拥有的用户群是很分散的，每个平台都有不同的人群，而且将来可能不仅仅是微信或者微博，将来也有可能有新的微平台出来。当然，我们必须承认这种现象的存在，利用微博、微信拥有广泛群体的基础，获得更多客户，正所谓‘得客户者得天下。’微营销正在逐渐走向大众，获得更多人的认可，消费者认知感也在逐渐的提升。选择了就要去做，全力以赴的去做，结果一定是不一样的。一个项目源自于内心对产品的热爱和专注，创业者一定要选择自己擅长并喜欢的项目，才能长久的坚持下去。” 　　 　　微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。从操作理念上，微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。 　　 　　“当不断有媒体报道现代人手机不离身，甚至患上手机病的时候，极具远见的一批人已经盯上了这块营销的乐土。数以亿计的网民以及APP使用者，既是庞大的消费群体，又是良好的推广群体。”谭小平的嘴角露出了一丝微笑。 　　 　　不难理解，一条微博多达数万的转发，对于急需推广、宣传的企业而言，是极具诱惑力的。微信、微博、微电商等“微营销”手段成为进入移动互联网时代的一个标志，当中国的智能手机用户越来越多，手机网络越来越普及的时候，微营销就变成了一种趋势。 　　 　　在金秋时节的古城西安，笔者有幸与星润控股CEO谭小平先生进行了一场关于大数据时代的“微”对话。微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到以小博大、以轻博重的营销效果。毋庸置疑的是，在微营销的时代，只有找到适合自己的平台；建立多体系帐户，进行多维度传播；发布准确的信息内容；设计适时的推广方案；做到及时的互动更新；有效地控制运营的节奏。一个企业才能在“微”时代崭露头角