从消费目的的角度看,消费发展的方向是怎样的?

【专家解说】：日前，在国际金融危机冲击的大背景下，我国传统的外需型经济受到严重考验，若不加以改良有转向“外虚型”经济的危险。于是，政府相继出台了一系列扩内需促就业保增长的政策和措施，林林总总数十条，以促进我国经济转型。因此，本文试从消费角度，结合经济学理论简单探讨笔者个人对于扩大内需的若干理解和措施建议。 要谈论消费，首先必须理解消费者、消费需求和市场需求之间的关系。从法律意义上讲，消费者是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。消费者与生产者及销售者不同，其必须是产品和服务的最终使用者而不是生产者、经营者。也就是说，其购买商品的目的主要是用于个人或家庭需要而不是经营或销售，这是消费者最本质的一个特点。作为消费者，其消费活动的内容不仅包括为个人和家庭生活需要而购买和使用产品，而且包括为个人和家庭生活需要而接受他人提供的服务，但无论是购买和使用商品还是接受，其目的只是满足个人和家庭需要，而不是生产和经营的需要。消费需求则是指在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。与我们常说的需要（needs）不同，它包含两个构成要素，一是消费者愿意购买，即有购买的欲望（wants）；二是消费者能够购买，即有支付能力，二者缺一不可。按消费者的购买目的不同，消费需求可分为生产性消费需求和生活性消费需求，前者是为了为满足生产过程中物化劳动和活劳动消耗的需要，后者是为了满足个人生活的各种物质产品和精神产品的需要。而市场需求是在一定的时间内、一定价格条件下和一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量，也就是所有消费者需求的总合。因此可以看出，我们目前常提及的内需即市场需求，消费是指市场需求中的生活性消费需求，消费者是从产品利用角度加以划分的狭义概念，而广义上的消费者则为需求的主体。 在理解消费的基本含义后，笔者还需要对我国目前的消费群体加以划分，按消费需求满足的对象不同可将其分为社会集团消费需求和个人消费需求。其中，我国社会集团消费因其特有的中国特色而无法由市场因素加以影响或大幅改变，个人消费需求按收入水平则可分为高端、中端和低端三类。随着我国经济水平的发展，我国国民生活水平较以往有明显提高，国民收入也实现了跨越式发展，但国民收入的分配越来越不平等。从贫富分化方面看，我国基尼系数已突破国际警戒线标准（0.4），2007年达到0.469（一般发达国家在0.24~0.26之间）；中国收入最高的20％人群与收入最低的20％人群之间的收入比高达33倍，而大部分发达国家为8~9倍。在我国较多的偏远地区和贫困地区，有大量的民众依然过着原始的自给自足生活方式，环境和经济上的双重压力使得他们几乎不构成消费者群体。即使在经济欠发达地区生活的大部分民众也因有限的收入而仅有有限甚至微弱的支出，因此，这部分民众应该属于政府在收入分配中应该提携和照顾的群体，我国历年来一贯坚持并逐渐加大力度的扶贫政策和惠农支农政策是它在现实中的具体体现。 在以上两个概念的基础上，笔者进一步探讨决定内需(也就是市场需求)的基本因素。市场是由无数种商品交易构成，而对于每一种商品而言，它的需求数量受许多因素的影响，可以用以下这个函数式来表示它们之间的关系： Qd=f(I,T,Pe,Ps,Pc,E,A) 其中，Qd为对该商品的需求量，I为消费者个人收入，T为消费者偏好，Pe为该商品的价格，Ps为该商品替代品的价格，Pc为互补品的价格，E为对价格的预期，A为其他因素。一般而言，消费者收入是指社会的人均收入，对大部分产品而言，消费者收入与需求呈正比，少数产品反之。但由于平均数天然抹杀极值的特点，按照笔者对消费群体的分类，对任何一种类别的群体而言，都有相应的价格弹性为0的商品。对我国整个市场需求而言，中高端收入群体需求占据绝大多数，部分低收入群体全年需求可能不及某个高收入群体一天的消费支出，因此，短期考虑扩大内需的重点应放在扩大中高收入群体的消费需求上，提高低收入群体消费需求是收入合理分配范围则属于扩大内需的长期目标。在市场上，即使是收入相同的消费者，由于每个人的性格和爱好不同，对商品和服务的需求也不尽相同，尤其在分类后，消费者偏好更是得以充分体现。按马斯洛的需要层次理论，个体成长发展的内在力量是动机，而动机是由多种不同性质的需要所组成，各种需要之间有先后顺序与高低层次之分；每一层次的需要与满足，将决定个体人格发展的境界或程度。马斯洛认为，人类的需要是分层次的，由高到低依次是自我实现需求、尊重需求、社交需求、安全需求和生理需求。对高收入群体而言，他们追求的往往是更高的生活品质，获得尊重需求和人生价值自我实现需求，因此该类群体对大部分商品的价格需求弹性不大。对此类有足够消费能力的群体，应开发扶持相应市场如高端运动俱乐部、各种行业的VIP服务培训、提供包含文艺知识在内的交流场所等，以提升其对生活的满足感，提高其消费水平，引导其消费潮流，同时创造更多更高的服务价值和就业机会。与此同时，还应用制度约束和教育感化来促进其对公共福利的推进，提升其对社会价值的认同感和对国家国民的责任感，如积极鼓励先富带后富，通过自身制度的改进来创造一个更为宽松更具活力和竞争力的有效市场和平台，逐渐提高慈善事业的透明度并推进其发展。 在我国，高收入群体人数比例虽小，但财富占有率却非常高，而真正能够扩大内需的主力军在中等收入群体，其中主要包括大中城市里的外来工作人员和广袤的农村市场中有购买力的民众。由于中等收入群体庞大的人数基数和较高的边际消费倾向，消费的主要潜力责无旁贷的落在此类群体中。对中等收入群体而言，除去影响其消费的主客观因素外，商品价格、其替代品的价格和其互补品的价格对其影响颇大。就我国目前情况而言，中等收入群体中处于大中城市里的外来工作人员最大的支出在住房，但对当地“土著”居民而言基本不存在该问题。因此，关于房价的高低实质影响的是房屋投资客和从外地到当地且想在当地居住的工作人员，对整个内需大多为心理层面的影响，并无太大的促进作用。但由于房地产资产在我国GDP总量中占有相当比例，所以保证整个房地产市场的稳定在目前而言对保持经济平稳增长有很大的正面效应。对投资客而言，房价弹性很高，由此形成的房地产交易市场保持了充分的市场行为；对外来工作人员，需要建设多重保障性住房，重点应在建立并强力执行该类住房的准入准出政策和事前审核事后监督机制，严格执行一定收入水平线的标准。对欺骗性行为执行严厉的惩罚措施，防止出现廉租房变成“主人70年不变”的“永久房”，更防止住廉租房开宝马车等荒谬现象的再次发生。而农村市场中则很少存在房屋居住问题，因此有大量购买力的民众在同等条件下有更大的消费偏好，也因此成为今后中国经济保持平稳增长的重要支撑点。只有有了充分的有效市场需求，城市服务向农村渗透，工业化、国际化、城镇化、科技化的成果才能在全国发挥更大的作用。在过去的几年中，房地产市场化对我国经济增长的拉动作用不可替代，教育和医疗也曾是几乎令所有中等收入群体颇感畏惧的所在。在最近政府强力政策推行下，房地产迅速上涨的势头得到了有效遏制，农村教育难和城市医疗贵的问题也得到了一定程度的缓解，这在一定程度上增加了民众的可支配收入，对促进消费也有积极作用，但该市场的消费潜力仍有大力挖掘的可能。 笔者认为，首先挖掘的消费潜力对象应是大中城市的消费群体。从个人角度讲，按照马斯洛需要层次理论，生理上的需要是人们最原始、最基本的需要，如吃饭、穿衣、住宅、医疗等等。若不满足，则有生命危险。这就是说，它是最强烈的不可避免的最底层需要，也是推动人们行动的强大动力。在解决基本的居住条件和医疗保障后，群众都有吃更精细、穿更美观的直接欲望，该部分需求可有更多的小型餐厅和众多的衣物生产商来提供和解决。从政府角度讲，需要大力提高公共服务的水平，扩充公共产品的种类和质量，用优质的公共设施和服务来促进节约型社会的转型。以北京为例，在出行和环境方面，应重点加快轨道交通的投入和快速公交线的划分，在相应的运力增长到和民众需求基本相符后在民众可接受程度下通过以油代税方式控制私车出行成本，以公车改革方式继续加大机关车辆的管理，同时大力发展电力交通工具，积极鼓励扶持电力交通工具生产企业自主创新，积极支持工厂增加排放环保力度，通过替代品和互补品的价格控制来实行对汽车尾气的排放总量控制，从而达到快乐出行美化环境的目的。 其次挖掘的消费潜力对象应为农村大量具有购买力的群众。在过去的数年里，政府对基础设施进行了巨量投入，尤其是村村通工程有了巨大成效。俗话说，要想富，先修路。笔者认为，全国各地道路的修缮连接，如同打通了国家经济的经脉堵塞所在，为进一步促进农村产品信息流通、激活农村经济活力奠定了良好的现实基础。如今的家电下乡政策又进一步刺激了具备该类产品购买力群体的消费欲望，为现代化农村建设注入了一剂强心针和活血剂，但仅仅针对具有该类商品消费潜力的群体。下一步应加以配套的应是农村信息化建设，通过现代技术的发展和信息技术的推进，改善农村产品结构，促进农村产品流通，提升农村产品品质，提高农村生活水平。同时，应从收支两方面通过开源节流的方式挖掘该类群体的消费能力。我国目前依然处于社会主义的初级阶段，因幅员辽阔，南北生活差异性极大。对南方民众而言，农户中依然有较多居民采用原始秸秆取火和煤、电、液化气取火方式，不妨考虑财政补贴及个人出资方式大规模建设小型或中型沼气池，一个小型沼气池成本在一千人民币以内，但只要深度合适，即使在冬天也能维持正常家庭用火。一来减少二氧化碳排放量，二则干净卫生，三可有效利用农户及农村小型工厂废弃物并大力降低环境污染程度，其最后腐烂的沉淀更是优质的农家肥，具有非常高的肥效。日积月累，按每日平均取火费用2元计算，每户农家一年可节约700多元支出，有条件的地方还可顺势推行洁厕行动，改善农村厕所和废弃物排放环境，从而有效减少虫害数量和环境污染。通过厨房卫生环境的改善，还可进一步促进农村居民提高厨房配套设施的支出，以步入消费的良性循环轨道。此外，应进一步规范高中教育收费。目前，在国家对九年义务教育的高度重视下，大部分家庭都能顺利让孩子接受初中教育，但据笔者所知，在部分不发达地区，高中教育收费比大学收费高，有的达1.2-1.5万元每年，而大部分望子成龙的家长会尽全力去支付这笔费用，没有支付能力的家长往往会选择让孩子辍学打工，也因此制约了他们的消费能力和潜力。另外，还应加大地下六合彩（俗称买马）和非法聚众赌博的打击力度，同时考虑到群众日益增长的精神文化需要，加大福利彩票网点建设和信息网络建设，防止国家大力扶持农业后农民明显提高的收入为不法分子所变相掠夺。 但是，我们还要看到，有人数众多的群众依然处于最原始的自给自足方式，需要注意的是这种自给自足和部分发达国家都市人为了追求生活品质而进行的从城市前往农村实现自给自足的生活方式有本质区别，前者无法从生产资料中获得其他报酬，属于被迫自给自足型，后者已经积累了相当的资本或具备同时从生产资料中获得足够报酬的能力，希望转变自己生活方式而主动进行的自给自足生活。该类消费群体边际消费倾向在达到收支均衡水平前处于低位，因此，对该部分群体的需求挖掘应着重在逐渐提高其收入及生活水平上，通过逐渐的改良来缓缓改变其消费习惯，从而达到扩其需求的目的。最后应加以考虑的是完全不具备消费潜力的低收入群体。对处于城市中的该类群体，通过基本生活保障费的提高和救济金的提高等措施，保证其生活的可延续性即可，同时可根据该类群体特征努力创造就业机会，通过他们的劳动获得一定报酬，改善其生活水平即可；如何提高处于偏远农村地区的该类群体消费是一个沉重的话题，近期内保证扶贫工作的持续性即可。 最后需要说明的是，由于消费倾向是一个相当稳定的函数，在通常情况下，总消费量多取决于总收入量，因此在对上述三种群体分别加以分析后，对影响消费倾向的主客观因素不再加以详细论述。简言之，其客观因素包含收入、资本价值、贴现率、财政政策以及将来收入期望的变化，主观因素包含诸如享受、短见、慷慨、失算、炫耀和奢侈等消费动机。同样，对扩大内需的另外一个支撑点——生产性消费需求而言，它也取决于外部投资环境和企业家内部对未来的生产和成本预期。金融危机的影响仍在继续，通用汽车于6月1日正式申请破产保护，其对国内实体经济的冲击仍不容乐观。由于消费是一切经济活动的最终目的和唯一对象，而总需求只可能来自现在消费或现在为将来消费做的准备，因此在消费没有得到有效改善之前，期望企业宏观经营环境的改善难度很大，只能通过预期消费的改善加以诱导，为将来消费做准备。就目前而言，笔者个人认为，尽管虚拟经济出现了回暖迹象，对实体经济的扶持政策正有条不紊的陆续发出，房地产市场能否有效调控依然是决定中国经济“软着陆”还是“硬着陆”的关键，从目前的宏观数据来看，笔者认为，短期内我国发生通涨可能性不大(注:本文成于09年8月)。 拉动消费举步而维艰，扩大内需任重而道远，需要我们高度重视本次金融危机给我国带来的机遇和挑战，严格落实中央的各项政策方针，增强信心，共度时艰。我们更应及时跟踪经济形势的变化，并做深入分析和冷静判断，以高度的责任感和使命感做好本职工作，努力为民族复兴做出自己最大的贡献。