乍暖还寒,运动品牌的春天还有多远?

【摘要】：2008北京奥运会为运动品牌带来的红利在三年后燃烧殆尽,运动品牌转而遇冷,寒流延续至今仍未消退。就中国体育用品业而言,从2011年开始,产值增速始终处于个位数水平,成本快速上涨、增长方式瓶颈、库存压力等问题成为行业发展的制约因素,趋于饱和的市场和渠道空间,拖住了其继续前进的步伐。 【作者单位】： 河北大学;
【关键词】： 运动品牌;体育用品业;体育用品行业;存货周转天数;继续前进;大中华区;综合占有率;利润总额;户外用品;企业利润;
【分类号】：F426.86
【正文快照】： 国内6大运动品牌近期陆续公布的年报显示,李宁2013年亏损3.6亿元,但与2012年巨亏19.6亿元相比,其亏损面大幅收窄82%。匹克和特步均出现了销售收入和净利润的双降,净利降幅超过了20%。361°业绩下滑最大,净利同比下降七成。中国动向净利保持增长,是仅有的一家净利上涨的企业,微

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