新能源汽车发展战略研究

【摘要】：随着中国经济的持续高速发展,居民生活水平的提高,汽车消费开始进入家庭。然而,随着汽车的逐渐普及,一系列负面影响日益突出,社会矛盾也越来越尖锐。一方面,作为汽车燃料的石油日渐减少,成品油价格接连上升;另一方面,汽车尾气带来的环境污染也越来越严重,极大降低了人民的生活水平。在这种情况下,开发清洁、无污染的新能源汽车已成为世界汽车产业的必然发展方向,世界各大车企也纷纷加入到研发新能源汽车的队伍。面对空前的发展机遇,国家和地方政府也出台了一系列推广政策,鼓励新能源汽车的发展。在新能源汽车崛起的巨大机遇面前,企业只有加快产业转型升级,实行领先于全国的发展战略,才能在新一轮的产业竞争中占得先机。本文以经典战略管理理论为基础,运用文献分析法、访谈法等研究方法深刻研究和分析了当前国内外新能源汽车的理论基础、国内外发展现状和目前所处的宏观环境,并对新能源汽车未来3年销量做出预测。在此基础上,文章还通过问卷调查的实证研究方法,通过对调查对象经济社会背景的描述分析、受访对象个体差异特征对新能源汽车认知影响的方差分析和对新能源汽车认知和推广情况的描述交叉分析深入了解分析消费者对当前新能源汽车性能、推广方式的接受程度和新能源汽车存在的问题,然后运用因子分析的方法计算出影响新能源汽车消费的关键成功因素,为进一步完善策略的提出提供支撑。另外,文章还采用了案例研究的方法,以荣威品牌新能源汽车为例,重点运用SWOT法等分析方法对荣威新能源汽车发展的产业和竞争环境进行分析,指出荣威新能源汽车的战略定位、战略目标和战略选择,在总结荣威汽车战略优势的基础上,为其未来的发展战略提出建议。最后,文章对在研究过程中发现的我国新能源汽车发展过程中存在的问题进行了归纳总结,并提出我国新能源汽车战略的进一步完善策略。 【关键词】：新能源汽车 战略 荣威品牌
【学位授予单位】：上海工程技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.471
【目录】：

• 中文摘要6-7
• Abstract7-13
• 第一章 绪论13-24
• 1.1 研究背景13-18
• 1.1.1 中国汽车市场处于高速发展期13-14
• 1.1.2 全球石油资源的日益枯竭和环境的恶化14-15
• 1.1.3 国家对新能源汽车的政策导向15-17
• 1.1.4 上海市积极布局新能源汽车产业17
• 1.1.5 上海是新能源汽车的先行者，荣威走在新能源汽车发展的前沿17-18
• 1.2 研究意义18-20
• 1.2.1 节约资源，保护环境的需要18-19
• 1.2.2 赶超汽车强国的机遇19
• 1.2.3 为上海市新能源汽车产业和荣威新能源汽车发展的战略提供理论依据19-20
• 1.2.4 新能源汽车产业对其他产业的拉动意义20
• 1.3 研究方法20-21
• 1.3.1 文献分析法20-21
• 1.3.2 访谈法21
• 1.3.3 问卷调研法21
• 1.3.4 定量分析法21
• 1.3.5 案例分析法21
• 1.4 研究创新点21-22
• 1.5 研究内容与技术路线图22-24
• 1.5.1 研究内容22-23
• 1.5.2 技术路线图23-24
• 第二章 相关概念及理论技术基础24-32
• 2.1 新能源汽车的内涵及分类24-27
• 2.1.1 混合动力汽车25-26
• 2.1.2 纯电动汽车26
• 2.1.3 燃料电池汽车26
• 2.1.4 各类新能源汽车对比分析26-27
• 2.2 相关理论概述27-32
• 2.2.1 战略、战略管理的内涵与发展27-29
• 2.2.2 战略管理分析工具综述29-32
• 第三章新能源汽车发展现状分析32-42
• 3.1 国内新能源汽车发展现状32-37
• 3.1.1 我国新能源汽车市场现状32-35
• 3.1.2 新能源乘用车在乘用车市场中的份额35-36
• 3.1.3 新能源乘用车产品分析36-37
• 3.2 国外新能源汽车市场发展现状37-39
• 3.2.1 美国37-38
• 3.2.2 欧洲38-39
• 3.2.3 日本39
• 3.3 我国新能源汽车销量预测39-42
• 第四章 发展新能源汽车的战略环境分析42-48
• 4.1 政策环境分析42-43
• 4.2 经济环境分析43-45
• 4.2.1 宏观经济环境43
• 4.2.2 GDP及外汇储备43-44
• 4.2.3 利用外资情况44-45
• 4.2.4 通货膨胀和汇率改革45
• 4.3 社会环境分析45-47
• 4.3.1 城镇化效应45-46
• 4.3.2 节能减排，低碳经济46
• 4.3.3 城市交通与消费者认知46-47
• 4.4 技术环境分析47-48
• 第五章 新能源汽车推广的实证研究48-84
• 5.1 研究内容及方法48
• 5.2 问卷的设计，数据发放及收集48-51
• 5.2.1 问卷设计48-50
• 5.2.2 调查对象的选择和问卷收集50-51
• 5.3 新能源汽车认知和使用情况的评价和分析51-68
• 5.3.1 消费者经济情况和社会背景的描述性分析51-55
• 5.3.2 受访对象个体差异特征对新能源汽车认知影响的方差分析55-56
• 5.3.3 新能源汽车认知和推广情况的描述性分析56-68
• 5.4 基于因子分析的影响新能源汽车消费的关键成功因素分析68-81
• 5.4.1 问卷的信度分析68-70
• 5.4.2 问卷的均值分析70-75
• 5.4.3 因子分析75-76
• 5.4.4 因子提取76-81
• 5.5 研究小结81-84
• 第六章 上海荣威品牌新能源汽车战略的案例研究84-96
• 6.1 荣威品牌新能源汽车发展现状84-85
• 6.2 荣威发展新能源汽车的微观环境分析85-92
• 6.2.1 内部资源分析85-90
• 6.2.2 SWOT分析90-92
• 6.3 荣威品牌新能源汽车发展战略制定92-96
• 6.3.1 战略定位92-93
• 6.3.3 战略目标93-94
• 6.3.4 战略选择94-96
• 第七章 上海新能源汽车发展的进一步完善策略96-105
• 7.1 存在的问题96-101
• 7.1.1 消费者对新能源汽车认识程度总体不高96-97
• 7.1.2 消费者认知区域导向明显，易滋生隐性“保护主义”97-98
• 7.1.3 安全是消费者关注的首要问题，纯电动汽车是否安全令人担忧98
• 7.1.4 充电桩安装使用不便，消费者买车容易充电难，98-99
• 7.1.5 纯电动汽车续航里程难以满足潜在消费者期望99
• 7.1.6 新能源汽车环保性受到质疑99-100
• 7.1.7 新能源汽车价格偏高，主流消费者难以接受100-101
• 7.2 上海市新能源汽车发展的进一步完善策略101-105
• 7.2.1 全方位提高消费者对新能源汽车的认知101
• 7.2.2 技术标准替代新能源汽车目录，梯度补贴101-102
• 7.2.3 科研机构、生产商强强联合，加快研发提升安全性102
• 7.2.4 政府补贴充电桩安装，过渡阶段推广插电式混动102
• 7.2.5 加快电池技术的研发，推行充电为主、换电为辅的方针102-103
• 7.2.6 加快产业链前端技术升级，建造清洁能源充电桩103-104
• 7.2.7 财政分担企业研发成本，加大市场推广形成规模效应104-105
• 第八章总结与展望105-108
• 8.1 研究结论105-106
• 8.2 研究的局限性106-107
• 8.3 研究展望107-108
• 参考文献108-112
• 附录112-115
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果115-116
• 致谢116-117

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