基于方法—目的链模型的新能源汽车消费者行为分析

【摘要】：中国汽车数量激增带来的能源消耗与环境问题，使新能源汽车成为政府和所有汽车企业关注的焦点。环保节能的新能源汽车，必然是汽车产业的未来发展方向，但消费者对新能源汽车的消费偏好制约着新能源汽车有效快速地市场扩张。因此，调查研究消费者购买新能源汽车时消费行为的主要影响因素对企业、政府制定相应的策略、政策有非常重要的理论和实践意义。 本文旨在运用方法-目的链理论对新能源汽车消费行为进行深入分析，用因子分析和典型相关分析两种方法，探寻消费者在消费新能源汽车时其产品属性、利益、价值之间存在的关系。同时，将人口信息统计变量作为调节变量，探讨其对本研究中涉及的产品属性、消费结果和价值观各变量的影响程度。其次，运用SPSS软件对收集到的466个有效样本进行数据整理和分析，并对方法-目的链模型进行了检验，得到的结论主要有：消费者在购买新能源汽车时重视产品属性中的美观舒适、安全性、新能源技术、口碑与宣传、经济性，来获得功能结果、社会心理结果、环保结果的利益，实现受尊重、归属感和亲情的价值观。本研究拓宽了方法-目的链的应用领域，所提出的研究结论对新能源汽车营销实践具有指导意义。 【关键词】：新能源汽车 方法-目的链 因子分析 典型相关性分析
【学位授予单位】：赣南师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.471
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-12
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究目的与意义8-9
• 1.2.1 理论意义8
• 1.2.2 现实意义8-9
• 1.3 研究内容与框架9-10
• 1.3.1 研究内容9
• 1.3.2 研究框架9-10
• 1.4 研究方法10-11
• 1.5 创新之处11
• 1.6 本章小结11-12
• 第2章 文献综述12-18
• 2.1 方法-目的链理论的发展12-17
• 2.2 方法-目的链层级测量的方法论成果17
• 2.3 章节小结17-18
• 第3章 分析框架与研究方法18-27
• 3.1 研究设计18-19
• 3.1.1 测量变量的选取18-19
• 3.1.2 问卷设计19
• 3.2 前测设计19-25
• 3.2.1 探索性因子分析19-24
• 3.2.2 信度24-25
• 3.3 问卷正式发放和回收25
• 3.4 数据分析方法25-26
• 3.5 章节小结26-27
• 第4章 调查结果与分析27-45
• 4.1 描述性统计27-31
• 4.1.1 被调查者基本情况27-29
• 4.1.2 新能源汽车相关认知情况29-31
• 4.2 探索性因子分析31-34
• 4.2.1 信度31-32
• 4.2.2 探索性因子分析32-34
• 4.3 典型相关分析34-36
• 4.4 人口统计变量调节作用分析36-44
• 4.4.1 性别的差异比较36-37
• 4.4.2 年龄的差异比较37-38
• 4.4.3 学历的差异比较38-39
• 4.4.4 对新能源汽车了解情况的差异比较39-41
• 4.4.5 对新能源汽车未来前景的差异比较41-43
• 4.4.6 将来是否购买新能源汽车的差异比较43-44
• 4.5 章节小结44-45
• 第5章 结论与建议45-48
• 5.1 结论与建议45-47
• 5.1.1 对企业的结论建议45-46
• 5.1.2 对政府的结论建议46-47
• 5.2 研究不足与展望47-48
• 参考文献48-50
• 附录50-52
• 致谢52-53
• 在读期间科研成果目录53

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