中国重汽天然气重卡业务竞争战略研究

【摘要】：节能环保日益受到重视,汽车燃油费用不断上涨,在这种情况下天然气重卡的地位越来越高,受到全国各地越来越多重型汽车用户的青睐。各大重卡生产商意识到天然气重卡的广阔市场前景,积极投入到生产天然气重卡的行列,加大对天然气重卡的投资力度,它们在积极引进国外先进技术的同时,不断加强自身技术的提升。在中国市场上,天然气重卡的竞争日益激烈,因此,每个天然气重卡生产商都开始思考如何在竞争中生存下去,中国重汽也不例外,对中国重汽天然气重卡业务竞争战略的研究和设计是非常有必要的,也是非常有意义的。 在天然气重卡市场,中国重汽集团面临巨大的竞争压力：不仅是竞争对手较多,而且还有强劲对手。本文主要是在竞争理论的基础上,利用五力模型对国内、国际天然气重卡行业现状进行分析,并利用SWOT分析法分析中国重汽天然气重卡的优势与劣势、机会与威胁,得出了中国重汽天然气重卡业务最适用的是差异化竞争战略。如：在产品技术方面,重汽可以采用新的整体涨断技术增加缸盖的整体刚性并降低振动减少噪音。服务水平方面打破现有的分区弊端,实现“中央集权”。营销能力方面,加强与下游的产业结合等以增强营销能力。在品牌建设方面,冲破现有的都在区域内进行宣传的潜在观念,扩大宣传区域,结合网络,实现品牌的宣传的差异化等。并结合中国重汽的实际情况,提出了竞争战略实施的强有力的保障措施,如：重塑企业文化氛围、强化人力资源管理、加强对公司员工技能的培训、增强企业创新能力、加强财务保障等。该战略能够促进中国重汽天然气重卡业务的发展并提升重汽自身的竞争力,以使中国重汽天然气重卡业务迅速发展。 目前对于产品竞争战略的研究,基本上是基于成熟期的产品进行研究,是对产品竞争战略的总结与概括。本文是对开发及成长期的产品进行竞争战略研究,是对产品竞争战略的分析及提前规划,对于企业业务之后的发展具有一定的指导意义。本文立足于中国重汽天然气重卡的竞争优势来确定其竞争战略,而不仅仅从产品的实施理论的角度进行研究,另外,本文对竞争战略的实施进行分析并提出相应的策略建议,这些策略针对性强,极具可操作性。 【关键词】：中国重汽 天然气重卡 差异化 竞争战略
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.471;F272
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 导论11-16
• 1.1 论文的研究背景和意义11-13
• 1.2 论文的研究思路和研究框架13-14
• 1.3 论文的研究方法14-15
• 1.4 论文的创新点15-16
• 第2章 相关理论与文献综述16-26
• 2.1 竞争战略的相关理论基础16-21
• 2.2 竞争战略分析的基本工具21-24
• 2.3 国内外相关文献综述24-26
• 第3章 中国重汽天然气重卡业务竞争战略环境分析26-45
• 3.1 天然气重卡行业发展概况26-32
• 3.2 中国重汽天然气重卡业务发展概况32-33
• 3.3 中国重汽天然气重卡业务宏观环境分析33-38
• 3.4 行业竞争状况分析38-43
• 3.5 外部因素评价43-45
• 第4章 中国重汽天然气重卡资源能力分析45-51
• 4.1 中国重汽天然气重卡资源分析45-46
• 4.2 中国重汽天然气重卡能力分析46-47
• 4.3 中国重汽天然气重卡价值链分析47-50
• 4.4 内部因素评价50-51
• 第5章 中国重汽天然气重卡业务竞争战略选择及实施方案51-59
• 5.1 中国重汽天然气重卡业务SWOT分析51-52
• 5.2 中国重汽天然气重卡业务竞争战略的选择52-54
• 5.3 中国重汽天然气重卡业务竞争战略实施方案54-59
• 第6章 中国重汽天然气重卡业务竞争战略实施的保障措施59-66
• 6.1 重塑企业文化氛围59-60
• 6.2 强化人力资源管理60-61
• 6.3 加强对公司员工技能的培训61-62
• 6.4 加强财务保障62-64
• 6.5 增强企业创新能力64-66
• 第7章 结论与展望66-68
• 7.1 基本结论66
• 7.2 不足和展望66-68
• 参考文献68-70
• 致谢70-71
• 学位论文评阅及答辩情况表71

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