新形势下大型煤炭企业4R营销策略及应用研究

【摘要】：4R营销策略是一种以竞争为导向,以关系营销为核心的全新的营销策略。阐述了4R营销策略引入煤炭市场,并以淮北矿业集团为例分析大型煤炭企业如何运用4R策略开展煤炭营销活动,为煤炭企业提供参考。 【作者单位】： 淮北矿业集团公司煤质运销处;
【关键词】： R 煤炭营销 策略 煤炭企业
【分类号】：F426.21;F274
【正文快照】： 1大型煤炭企业实施4R营销策略的前提条件1.1 4R概念4R营销理论是由美国学者唐·舒尔茨在4C营销理论的基础上提出以竞争为导向,体现互动、双赢及关系营销思想的新营销理论。它阐述了4个全新的营销组合要素:反应(Reaction)、关联(Rel-ativity)、关系(Relation)和回报(Reward)[1]

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