天然气销售企业社会战略营销模式的构建与实施

【摘要】：以目前中国最大的天然气产销基地——西南油气田为研究背景,运用现代市场营销理论、战略管理理论、价值论,研究新环境下天然气销售企业市场营销的内涵、内容及模式,首次提出社会战略营销的概念、管理模式和与之相配套的营销策略,并重点评估了在夹江地区的应用效果。社会战略营销是企业基于社会责任体系的要求,以全要素资源营销策略为核心的战略营销。社会战略营销的本质是在充分吸收社会营销和战略营销的核心理念基础上,把对企业自身、社会、环境以及利益相关者的责任融入到企业战略营销过程中,使企业的发展有益于公众、有益于环境、有益于整个社会,实现企业的可持续发展。社会战略营销在夹江地区的应用,为我国天然气销售企业和其他销售企业的营销管理创新提供了可借鉴的经验。 【作者单位】：
【关键词】： 天然气 销售企业 社会责任 市场营销 管理创新
【分类号】：F426.22
【正文快照】： 20世纪80年代以来,在发达国家盛行的企业战略管理、社会责任运动,通过跨国公司的商品供应与服务链传播到了中国。同时,经济全球化引发了营销竞争环境的重大变化,战略营销开始发挥重要作用,以社会责任为宗旨的社会营销成为企业战略营销管理的新内容,企业处于社会营销和战略营

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