我国新能源汽车消费者购买驱动因素研究

【摘要】：近年来，随着国际原油供应紧张的现实以及原油价格的高企，伴随着全球节能环保可持续发展呼声不断的高涨和科技的进步，以油电混合动力汽车为主，辅以纯电动汽车、燃料电池汽车、氢动力混合动力汽车、生物能动力汽车等新能源汽车车型不断涌现出来，新能源汽车的研发和产业化发展受到了越来越多的跨国汽车厂商的重视，以日本，欧美为代表的发达国家和以中国为代表的发展中国家积极角逐于这片新领域，力争获得掌控未来汽车产业的先机。在这样的背景下，中国新能源汽车的发展就被赋予了重大的现实意义。目前，国内学者大多归纳总结了新能源汽车发展的相关历程和理论研究成果，较少从实证的角度，特别是从新能源汽车消费者的方向深度探讨市场如何驱动消费者的行为，其中具体探讨国内新能源汽车消费者购买驱动因素的研究较为缺乏，没有形成系统的理论结构。 本文围绕这一课题展开，在阅读大量国内外相关文献的基础上，首先从介绍消费者行为学相关理论及模型、国内外研究现状着手，从新能源汽车消费者行为角度出发，设计符合本文调研目的的问卷，并利用SPSS17.0对我国潜在新能源汽车消费者的行为进行了数据分析，通过研究，提取出了4个新能源汽车消费者驱动因子，同时对新能源汽车产业发展提出了建议：首先，明确定位新能源汽车的消费受众群体至关重要；其次，加强开拓新能源汽车市场的力度，从明确混合动力路线、新能源汽车市场发展效率和效果并重、加强和媒体的合作、掌握核心混合动力技术和行政手段与经济手段并行5个方面推动；最后，从产品开发要点的角度入手，对新能源汽车企业在产品研发和售后服务上提出了建议和意见。 在文章的最后，对研究结论进行了讨论，研究发现城市潜在新能源汽车消费者对新能源汽车的认知度较高，对新能源汽车的使用意义和节能减排功效持积极态度，购车决策能够为其带来减少燃油费用、降低成本的作用，总体上都拥有新能源汽车购买意愿。新能源汽车消费者购车意愿受到使用消耗因子、售后服务因子、购买成本因子以及汽车质量因子的影响。 【关键词】：新能源汽车 购买驱动因素 消费者行为
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F426.471
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 研究背景和意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 国内外消费者行为研究现状12-15
• 1.2.1 国外消费者行为研究现状12-13
• 1.2.2 国内消费者行为研究现状13-14
• 1.2.3 有关汽车消费者行为研究现状14-15
• 1.3 研究思路、方法、创新点15-17
• 1.3.1 研究思路15-16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.3.3 研究创新点16-17
• 第2章 相关理论回顾及国内汽车消费购买驱动因素分析17-31
• 2.1 消费者行为研究综述17
• 2.2 消费者行为学理论回顾17-22
• 2.2.1 霍华德-谢思模型18-19
• 2.2.2 霍金斯、贝斯特和康尼的消费者行为总体模型19-20
• 2.2.3 恩格尔模型20-21
• 2.2.4 所罗门的消费者行为轮盘21-22
• 2.3 我国汽车消费购买驱动因素分析22-31
• 2.3.1 经济因素影响22-23
• 2.3.2 社会因素影响23-24
• 2.3.3 文化因素影响24-25
• 2.3.4 政治因素影响25-26
• 2.3.5 个体因素影响26-27
• 2.3.6 心理因素影响27-28
• 2.3.7 交通状况影响28-29
• 2.3.8 公共交通对购车意向的影响29
• 2.3.9 消费者购车动机的影响29-31
• 第3章 我国新能源汽车的消费现状及存在的问题31-37
• 3.1 新能源汽车消费现状及建立新能源汽车营销的必要性31-32
• 3.2 新能源汽车消费存在的问题32-37
• 3.2.1 目标市场不确定，产品标准化进程缓慢32-33
• 3.2.2 集团消费突出，个体消费低迷33-34
• 3.2.3 配套设施不全34
• 3.2.4 无成本竞争优势导致价格过高34-35
• 3.2.5 无自主核心技术35-37
• 第4章 我国新能源汽车消费者购买驱动因素研究设计37-45
• 4.1 问卷调查与样本信度检验37-41
• 4.1.1 我国新能源汽车消费者购买驱动因素的获取37
• 4.1.2 研究对象与数据收集37-38
• 4.1.3 调查问卷信度检验38-40
• 4.1.4 样本个体特征描述性统计40-41
• 4.2 购买驱动因素的变量选择与特征分析41-42
• 4.3 我国新能源汽车消费者驱动因子分析42-45
• 第5章 新能源汽车的发展对策及建议45-50
• 5.1 明确市场定位45-46
• 5.2 开拓新能源汽车市场46-47
• 5.3 构建品牌新形象47-48
• 5.4 加强传媒宣传力度48-49
• 5.5 产品开发要点49-50
• 第6章 研究结论与展望50-53
• 6.1 主要结论与研究意义50-51
• 6.1.1 本文研究结论50
• 6.1.2 本文研究结论的意义50-51
• 6.2 研究局限与展望51-53
• 6.2.1 本文研究局限性51
• 6.2.2 本文研究展望51-53
• 参考文献53-56
• 致谢56-57
• 附录 我国新能源汽车消费者购买驱动机制调查问卷57-59

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