基于支付意愿的新能源汽车消费需求实证研究——以南京市为例

【摘要】：新能源汽车是全世界汽车发展的战略主题,新能源汽车的推广和市场的扩大在营销领域有着重要的研究价值。利用实证方法重点研究了支付意愿对南京市新能源汽车的消费需求的影响,同时考虑了消费者的支付能力,并加入了人口统计变量作为调节,运用SPSS 13.0统计软件对108个有效样本进行分析,得到以下结论:南京市消费者对于新能源汽车购买意愿不足,大部分持观望态度;消费者的感知价值正向影响消费者的购买意愿,影响南京市消费者感知价值最大的因素是质量价值;消费者的感知风险负向影响消费者的购买意愿,影响南京市消费者感知风险最大的因素是技术和政策风险;不同的人口统计特征对消费者购买意愿未看出显著性差异。 【作者单位】： 南京邮电大学贝尔英才学院;
【关键词】： 新能源汽车 支付意愿 感知价值 感知风险
【分类号】：F426.471
【正文快照】： 0引言新能源汽车的推广作为交通能源战略转型和环境保护的重要举措,一直为世界各国所重视。新能源汽车的诸多优点,是应对当前能源问题与环境污染的有效手段。然而我国新能源汽车的推广和普及的进度较计划仍有较大差距,且南京市的新能源汽车推广落后于同发展水平的城市。故在营

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