桑乐太阳能市场营销策略研究
桑乐太阳能市场营销策略研究【摘要】:21世纪是信息化的时代、是知识经济时代、是全球化的时代,越来越多的信息充斥在人们周边,消费者的需求也是越来越多样化和多变化,各行各业竞争更是越来
【学位授予单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F426.6;F274
【目录】:
- 摘要8-10
- Abstract10-12
- 第1章 导论12-18
- 1.1 选题背景和意义12-13
- 1.2 研究思路和方法13-15
- 1.3 研究内容和基本框架15-17
- 1.4 论文创新点17-18
- 第2章 相关理论和研究综述18-26
- 2.1 学习型企业组织18-22
- 2.2 学习型企业文化22-23
- 2.3 市场营销理论23-24
- 2.4 国内外研究综述24-26
- 第3章 桑乐太阳能公司及所在行业分析26-35
- 3.1 太阳能热水器行业分析26-28
- 3.2 桑乐太阳能公司概况28-30
- 3.3 桑乐太阳能波特五力模型分析30-33
- 3.4 桑乐太阳能问题分析33-35
- 第4章 基于学习型企业文化理论的桑乐太阳能营销策略分析35-43
- 4.1 桑乐太阳能产品策略分析35-37
- 4.2 桑乐太阳能价格策略分析37-38
- 4.3 桑乐太阳能渠道策略分析38-40
- 4.4 桑乐太阳能促销策略分析40-41
- 4.5 桑乐太阳能公共关系策略分析41-42
- 4.6 桑乐太阳能政治权力策略分析42-43
- 第5章 基于学习型企业文化理论的桑乐营销策略改善研究43-54
- 5.1 桑乐产品策略的改善研究43-46
- 5.2 桑乐价格策略的改善研究46-48
- 5.3 桑乐渠道策略的改善研究48-50
- 5.4 桑乐促销策略的改善研究50-51
- 5.5 隐形营销知识显性化能力的提升研究51-52
- 5.6 O2O模式的探索52-54
- 第6章 基于学习型企业文化理论营销策略改善的实施保障54-58
- 6.1 建立学习型企业文化的保障原则54-55
- 6.2 建立学习型企业文化的保障措施55-58
- 第7章 总结与展望58-59
- 主要参考文献59-61
- 致谢61-62
- 学位论文评阅及答辩情况表62
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