北京居民新能源汽车购买意向影响因素——基于TAM和TPB整合模型的研究

【摘要】：本文基于技术接受模型(TAM)和计划行为理论(TPB),结合新能源汽车购买行为的特点,构建了居民购买新能源汽车意向影响因素理论模型,并开发设计了调查量表,对北京居民进行了230个有效样本的抽样调查。采用SPSS19.0对抽样获得的数据进行了因子分析和回归分析。得出结论:购买态度、主观规范以及知觉行为控制是影响北京居民新能源汽车购买意向的关键因素;而感知有用性和感知易用性又对居民的购买态度有积极影响。最后基于实证结论提出引导消费者购买行为的措施建议。 【作者单位】：北京理工大学管理与经济学院
【关键词】：计划行为理论 技术接受模型 新能源汽车 购买行为
【基金】：教育部人文社会科学研究项目(11YJA630138)
【分类号】：F224;F426.471
【正文快照】： 1引言2009年1月，国务院出台《汽车产业振兴规划》提出实施新能源汽车战略，推动电动汽车及关键零部件产业化，并推行相应的补贴政策以促进新能源汽车的销售。但近几年中，我国新能源汽车的销量仍不尽人意。根据中国汽车工业协会2013年1月11日发布的数据，2012年中国新能源汽

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