新能源汽车消费者购买行为分析

【摘要】：在油价高企,大气污染日益加重的今天,新能源汽车再次成为一个热门话题。从目前大肆推广的混合动力汽车,到中期纯电动汽车到远期的燃料电池汽车,各种方案都有自己的优势和劣势。国内外学者对各种技术方案的分析和发展策略有了较多的研究,但是对于新能源汽车消费者本身的购买行为的研究却少之又少。本文试图通过调查问卷的形式对新能源汽车的消费者购买行为进行研究分析。本文首先概略性阐述了目前新能源汽车的行业形势,重点介绍了国内的发展状况,并参阅了大量的关于新能源汽车消费者购买行为相关的国内外资料,进行了分类,对各个不同的方面的观点进行了概括;其次,简单介绍了本文所采用的理论,方法,比如统计学中关于如何编制调查问卷的相关方法,以及计划行为理论的概念和如何利用该理论来对新能源汽车消费者的购买行为进行分析;再次介绍调查问卷的形成以及调查结果的分析,从而得出中国新能源汽车消费者购买行为的特点;最后通过之前的分析希望能对中国汽车生产制造商提出一定的借鉴意义,并提出自己的观点。通过本文的研究,将新能源汽车的消费者购买行为,计划行为理论以及调查问卷有机结合起来,得出了比较全面的购买行为特点,为车企的新能源汽车发展战略提供了一定的参考,对类似企业实践具有一定的借鉴意义。 【关键词】：新能源汽车 消费者购买行为 计划行为理论
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F426.471;F713.55
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 选题背景和选题意义8-9
• 1.1.1 选题背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 本文的研究思路及主要内容9-10
• 1.2.1 本文的研究思路9-10
• 1.2.2 本文的主要内容10
• 1.3 本文研究的方法及技术流程10-12
• 1.3.1 本文研究的方法10-11
• 1.3.2 研究的技术流程11
• 1.3.3 本文主要创新点11-12
• 第2章 新能源汽车的概况12-14
• 2.1 新能源汽车概况12-14
• 2.1.1 新能源汽车分类12
• 2.1.2 中国新能源汽车的发展近况12-14
• 第3章 相关理论及概念14-32
• 3.1 消费者购买行为14-19
• 3.2 汽车消费者的购买行为分析19-20
• 3.3 新能源汽车消费者购买行为研究综述20-27
• 3.3.1 政府政策对新能源汽车产业/消费者购买行为的影响20-21
• 3.3.2 新能源汽车消费者群体特征21-22
• 3.3.3 新能源汽车消费者所关注的汽车特征22-23
• 3.3.4 新能源汽车潜在消费者的购买动机分析23-24
• 3.3.5 影响新能源汽车消费者的因素分析24-27
• 3.4 计划行为理论27-29
• 3.4.1 计划行为理论的内涵27-28
• 3.4.2 计划行为理论的量化28-29
• 3.5 信度及效度29-32
• 3.5.1 信度分析29-30
• 3.5.2 效度分析30-32
• 第4章 调查问卷形成及结果分析32-59
• 4.1 模型建立32
• 4.2 问卷形成及调查过程32
• 4.3 调查问卷结果分析32-59
• 4.3.1 结果概述33-34
• 4.3.2 效度信度分析34-46
• 4.3.3 描述性分析46-59
• 第5章 总结及建议59-62
• 5.1 总结59-60
• 5.2 对策及建议60-62
• 第6章 展望62-63
• 附录63-65
• 参考文献65-67
• 致谢67-68
• 攻读学位期间发表的学术论文目录68

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