光伏行业：品牌传播不是舆论撕逼战

日前，一家光伏电站第三方服务商，通过媒体对其主要的市场竞争对手进行了一番“点评”，结果引来舆论一片哗然。

据说，该公司此前刚刚获得了一笔不小的投资。

近段时间以来，光伏企业之间类似的口水仗，在舆论场并不鲜见。比如不久前，去年的一桩涉及到业内某知名公司的扯皮“官司”，就再次被媒体翻出来炒作。事后来看，虽然这次“冷饭热炒”并未引来舆论跟进，但涉事企业“敢于”跟知名大公司“叫板”的舆论形象，显然得到了强化。

这种类似娱乐圈内以绯闻来增加艺人知名度的传播方式，在网络间被称之为“撕逼”。百度百科对其的解释是：网络热词，原意指女人与女人之间的斗争，现在也可用来形容双方互相攻击揭短。

这不免一下子就让人联想到了那家以“某某大了，雾霾就小了”的广告语而几乎妇孺皆知的光伏公司。或许，正是在与几乎所有不同技术路线的业内同行大打嘴巴仗，乃至与媒体不断撕逼的过程中，该公司才在短时间内“成长”为了全球范围内的著名光伏企业。

是的，没错，是在全球范围内。

由此可见，对于市场中的跟随者而言，撕逼式的传播似乎的确是一种比较便宜的上位策略——由于这恰恰在一定程度上满足了媒体“不嫌事儿大”的需求，因此通过与业界知名企业的舆论战，跟随者可以轻易的在短时间内获得市场知名度的提升。

不过，这毕竟是以牺牲自身品牌美誉度为代价，尽管更容易制造舆论议题、并引发媒体主动跟进。但从企业品牌美誉度的角度来看，撕逼式的传播，更有可能是赢了名声却输了德行。

还需要引起重视的是，在这类传播乐此不疲的背后，显示出来的，或许是这些企业在创新方面的枯竭和贫乏，乃至有可能是在业务开拓、企业运营方面遇到了明显的瓶颈或者危机。

将娱乐圈里这种无底限的传播方式引入，其实是整个行业的一种悲哀。

要知道，一个成功的企业品牌，能够让人发自内心的去信任它、尊重它。如果再苛刻一点来说，这甚至是要由这家企业的每一样产品、每一事件乃至每一个人，是否值得亲近、是否值得尊重，所体现出来的。

而撕逼式的传播，正如眼下正在大裁员却美其名曰“内部人员优化”的那家公司所遭遇到的舆论环境一样，再多的对自身的美化和修饰，也难掩舆论对其穷途末路的质疑。