解读2016新能源汽车市场特征和消费人群

通过百度指数上检索关键词，来呈现新能源汽车领域2016年搜索趋势变化，并揭示新能源汽车市场的简要特征。

关键词：新能源汽车+电动汽车

检索途径：百度指数

检索时段：2016年1月1日—2016年12月24日

检索区域：全国

简要内容如下：

一、移动搜索成为市场主导

近30天(2016-11-25 至2016-12-24)整体搜索指数14165，环比上升17%，同比下降2%；移动搜索指数11440，环比上升19%，同比上升8%。

经分析，移动端检索新能源汽车和电动汽车的比例为81%，在搜索市场中占据了主导地位。

二、新能源汽车关注度提升

2011-2016年新能源汽车+电动汽车关键词热搜趋势

从上图走势可以看出，自2011年新能源汽车关键词搜索量呈现出稳步上升趋势，2011-2016年期间平均每周搜索指数值为6931。此外2016年搜索平均值为11565，较2015年同比增长3.89%，是2011年的3.36倍。这既符合新能源汽车市场的发展趋势，也说明了全国人民对于新能源汽车的关注度在逐渐提升。

2011-2016年新能源汽车+电动汽车关键词移动搜索指数趋势

从移动搜索趋势来看，随着智能手机、平板电脑等移动互联工具的普及，移动端搜索变得越来越重要。

三、新闻媒体关注度上升

2011-2016年新闻媒体对新能源汽车热词的关注度及报道程度变化趋势

从上图可以看出，新能源汽车关键词的媒体指数从2011年以来开始不断走高，到2016年1月达到了峰值，随后开始回落。综合比较，2015年、2016年媒体指数处于较高水平，平均值分别为660和516。2015年我国新能源汽车产销双双突破33万辆，产业发展获得了空前的关注度，这在媒体指数得到了充分印证。

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