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第四财季同比扭亏为盈,捷豹路虎在华终端待发力
第四财季同比扭亏为盈,捷豹路虎在华终端待发力文|王莹图/网络【第四财季同比扭亏为盈】5月12日,捷豹路虎公布2022/23财年(2022年4月至2023年3月)以及第四财季(202
文|王莹
图/网络
【第四财季同比扭亏为盈】
5月12日,捷豹路虎公布2022/23财年(2022年4月至2023年3月)以及第四财季(2023年1月至3月)财务表现:该财年捷豹路虎全年营收228亿英镑,同比增长25%。其中,第四财季的表现尤其亮眼,同比增长49%,达71亿英镑。在盈利层面上,第四财季捷豹路虎税前盈利3.68亿英镑,较去年同期实现扭亏为盈。
在第四财季的支持下,2022/23财年整体,捷豹路虎实现税前利润(去除特殊项目)亏损6400万英镑,较2022财年亏损额大幅收窄;税后利润为亏损6000万英镑,亏损同样呈现出收窄趋势,这对捷豹路虎的整体发展是一大利好信息。此前2020财年到2022三个财年,捷豹路虎税前分别亏损4.22亿英镑、8.61亿英镑和4.55亿英镑。
对此,捷豹路虎方面提到,“第四季度捷豹路虎在诸多领域取得了优异的成绩。伴随芯片供应问题的持续缓解,我们产量得到了提升,取得了营收、利润、自由现金流及批售等关键指标的增长。”
值得关注的是,涉及中国市场的表现。从销量方面来看,第四财季捷豹路虎全球批售9.46万辆,同比增长24%,其中,捷豹路虎在华批发销量(不含奇瑞捷豹路虎的销售额)达到1.2万辆,环比增长3.45%,同比增长16.5%。全财年来看,捷豹路虎在华批发销量4.49万辆,同比增长8.45%。
此外,在盈利能力上,捷豹路虎在华合资公司奇瑞捷豹路虎盈利水平得到提高,税前利润达到3300万英镑,税后利润达到2200万英镑,均实现同比扭亏为盈。捷豹路虎在财报中指出,在中国市场,尽管2023财年有两个月受到疫情因素影响,但盈利能力仍为5年来最高水平。
【吴辰履新IMSS总裁】
不过,需要注意的是,批售、利润的增长的同时,捷豹路虎在华发展仍有隐忧,财报中的另一组数据也证明了捷豹路虎在国内市场遇到的挑战,包括奇瑞捷豹路虎在内的零售销量方面,全财年整体在华零售销量为9.1万辆,同比下滑约5%。
作为捷豹路虎全球营销体系五大区域之一,中国市场历来占据捷豹路虎全球销量的1/4以上。而从终端的市场表现来看,捷豹路虎近年来在华表现实际在走下坡路,在2017年,巅峰时期的捷豹路虎在华拥有近15万辆的销量。
针对终端市场的表现乏力,今年3月1日,捷豹路虎与奇瑞捷豹路虎共同宣布一项重要的人事任命:自2023年4月1日起,吴辰正式出任联合市场销售与服务机构(以下简称:IMSS)总裁,直接向捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国CEO及总裁潘庆,以及奇瑞捷豹路虎董事会进行汇报。
吴辰的汽车行业经历自2002开始,始于加入戴勒姆集团,先后在销售、营销、战略、经销商网络发展等多个领域担任管理职务。2013年吴辰加入北京奔驰,自区域市场做起,逐级升任销售与市场营销执行副总裁,推动奔驰市场份超量增长。挖来服务奔驰超过20年的老将,不难看出捷豹路虎改善在华终端表现的决心。
【路虎品牌一拆为三】
除了在华人事变动外,值得一提的是,捷豹路虎另一正在影响国内市场的举动——在品牌层面正在进行史无前例的大变局。本届上海车展期间,捷豹路虎宣布,将路虎品牌一分为三,揽胜、卫士、发现由原先的车系升级为独立品牌,与捷豹一并组成四大品牌矩阵,而“捷豹路虎”未来将做为企业品牌出现。
“放弃”已经传承75周年的路虎品牌,捷豹路虎的激进变化引发业内广泛的讨论与争议。
在上海车展期间,吴辰表示,“路虎品牌确实已经深入人心,但是在具体到产品关注的过程中,其实消费者已经更聚焦,他们搜索揽胜、卫士和发现的时候,要比搜索路虎多。基于这么多年在中国市场的深耕细作,三大产品家族已经非常成熟,车型越来越多,作为独立品牌的认知基础也已经成熟。”
不过,宣布路虎一分为三的同时,捷豹路虎并未改变其电动化策略,在国内市场上,捷豹路虎的一大挑战在于国内自主新能源品牌对高端市场的冲击、理想、蔚来均是二线豪华品牌有力的竞争对手。乘联会秘书长崔东树表示,“从零售端来看,2022年整体豪华车市场销量为309万辆,同比增长6%;但传统豪华车市场整体下降4%,而新能源豪华车市场同比增长49%,传统豪华车市场增长乏力。”
而在电动化层面,上海车展期间,捷豹路虎官方宣布,将通过自研三大平台——MLA聚焦混动+纯电动,EMA聚焦纯电动,JEA聚焦捷豹品牌的纯电动,来完成旗下四大品牌的电动化转型。其中,捷豹品牌将在2025年成为一个纯电豪华品牌,揽胜品牌将在年内推出第一款纯电车型,到2026年,捷豹路虎会推出6款纯电产品。新的人事变局、品牌战略以及加速中的电动化,能否推动捷豹路虎在国内进一步发展值得关注。
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