围攻BBA！自主品牌兵临城下，重塑中国豪华车市场格局

导语

Introduction

身处这个时代，自主品牌就应该去彻底重塑中国豪华车市场的格局，做一次之前从未有过的尝试。

作者丨崔力文

责编丨李思佳

编辑丨朱锦斌

曾经何时，放眼中国汽车行业，自主品牌与德系豪华品牌BBA之间，好似两条不断延伸的平行线，并没有过多交集。双方都处在能够让利益最大化且熟悉的细分市场内，全力收割终端份额。

但很快，情况开始发生改变。

站在BBA的视角，为了扩大基盘，实现更大由量变所引发的质变，产品矩阵开始逐渐下探，已然成为必须去做的事情。

站在自主品牌的视角，随着技术与研发的不断累积，位于终端消费者心中的品牌形象得以提升，开始猛烈上攻，同样成为了大势所趋。

并且在此过程中，还出现了一个足以改变整个格局的“变量”——电动化。

借助这样一个无形的推手，涌现出一批实力不容小觑的新势力造车。它们，没有了那些所谓的历史积淀与过往荣光，作为沉重的束缚与包袱，反而能够拼尽全力的放手一搏。

最终，形成的局面便是，本身两条平行的直线，纷纷开始改变方向，直至出现无法逆转的交集。一场自主品牌兵临城下，围攻BBA的战斗，悄然间拉开了序幕。

作为旁观者，虽然明知这样的尝试，必然会遇到愈发繁多的挑战，但是能够有幸见证，仍感十分欣慰。

至于背后更大的原因，还是希望在接下来的豪华车销量榜单中，不仅仅只有BBA的长期霸榜，而是开始出现自主品牌的身影。

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“我就是冲着你来的。”

如果说，当下BBA的传统燃油车板块，更像是一座坚不可摧的堡垒，那么其新能源板块，则完全可以用漏洞百出所形容。换言之，即便依然拥有强大的品牌力作为支撑，但产品端早已失去燃油车上那种绝对的领先优势。

也正因如此，以蔚来、小鹏、理想为代表的新势力造车，今年的推新计划，全部指向了BBA最深处的“腹地”。

“4月，我们将发布一款新车，也就是过去传言很久的Gemini双子星。实际上，就是蔚来ES7，车型定位介于ES6和ES8之间，是一个大五座纯电SUV，在舒适性上有更多追求，诞生自NT2．0平台。”

上周，恰逢元宵节，蔚来所举行的一场分享会上，秦力洪正式对外官宣继ET7、ET5后的又一款新车。随后，他也直接表明，蔚来ES7最大的竞争对手，就是宝马X5L。

“蔚来ES7和宝马X5L会成为今年最值得大家期待的两款大五座SUV，分别在传统燃油和新兴电动两个市场来发力，我们希望能够和优秀的宝马X5L携手共进，满足用户不同的需求。”

虽然语气乍一听非常温和，但是从中依然能够感受到野心的存在。作为支撑的论据，过去一年，蔚来共交付新车91，429辆，单车型平均售价突破42万元。

“按照去年的上险数，蔚来销量约九万台，在30万元以上的高端品牌电动车中，份额占到40．8％。上半年是37％，下半年是44％，还呈现出一个上涨的趋势。排在我们后面的是特斯拉。尽管特斯拉的整体销量，是蔚来的好几倍，但是开票30万元以上的车辆比蔚来少六七千辆。至于BBA，宝马是两万多辆，奔驰是六千多辆，奥迪则是两千多辆。”

显然，数据不会说谎，身处新能源市场，在与BBA短兵相接后，蔚来无疑取得了暂时的领先。

而自这家新势力造车2014年诞生以来，奔驰、宝马、奥迪，就被其视为最大的竞争对手。与之匹配的则是除产品外，自建的换电体系、服务体系甚至刻入DNA“用户企业”的定位。

去年，合肥江淮蔚来工厂，第10万辆新车下线后的专访中，李斌也曾表示，将来势必要和BBA“四分天下”。

2021 NIO Day发布结束，“5＞3”的概念被首次被提出，就已知晓ET5的对手并不是特斯拉Model 3，而是宝马3系。同样，更早之前发布的ET7，最大的竞品，也被框定为宝马5系。

在秦力洪眼中，未来中国豪华车市场的头部梯队，将会从“BBA”变为“NBA”。那么，被替代掉的字母究竟代表是谁？显然，已经无需多言。

相比之下，无论理想，还是小鹏，向BBA发起挑战的趋势，并没有蔚来那般“外放”，但依然能够从细节处，印证许多东西。

众所周知，同在4月，理想也将带来第二款量产车型，相比理想ONE定位更豪华、尺寸更大的理想X01。而从许久前网络中流出的一张车型规划图来看，其竞品对标的则是奔驰GLS。

至于小鹏G9，披露更多信息，甚至开启预售的时间，大概率也将会在今年北京车展期间。而从其产品定位与在智能化维度所展现出的竞争力来看，同样有着与BBA几款在售SUV“掰掰手腕”的机会。

“醒醒吧，我就是冲着你来的。”

上述一句话，或许就是对于它们各自心境，最恰当的形容。

此刻，作为整个汽车行业的后来者，究竟能否生存，已不再是“蔚小理”最需要担忧的问题。

当手中握有的资源愈发充沛，借助“电动化”作为载体，进军豪华车市场，在BBA尚未完全实现“大象转身”的阶段，杀它们一个措手不及，率先抢占先发优势，成为了三家新势力造车正在做的。

并且还需提及的是，今年，我们还将见识到例如蔚来、小鹏，位于欧洲市场开拓更多国家，甚至直接进入BBA“大本营”德国，开设直营门店。

显然，身为自主品牌中的新兴力量，需要如此充满勇气的尝试。