红旗车开进了万达广场，万达集团加速迈入汽车圈

文／乐居财经 靳文雨

“5、4、3、2、1，剪彩！”

在金色礼花的盛放中，王健林手持红绸与剪刀，为万达红旗汽车旗舰店开业剪彩。刹那间，他身后红艳艳的幕布落下，透明的玻璃房，简洁大气的“红旗”LOGO，旗舰店显露真颜。

1月8日，全国首个具备新能源生态服务链的万达红旗体验中心在北京丰科万达广场正式开门营业。万达集团董事长王健林亲临现场，与一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭等参与了剪彩仪式。

此外，作为合作伙伴，京东方科技集团执行副总裁、京东方艺云董事长姚项军等也受邀出席了仪式，更有100位红旗车主到场观礼。

三个月前，在万达集团与中国一汽的战略合作启动仪式上，王健林亲自带头，高调宣布万达副总裁以上高管全部换乘红旗汽车。

丰科万达广场位于北京中关村丰台科技园，周围办公楼林立，包括长城汽车在内的不少中国民营企业的核心办公区都位于此地。而北京丰科万达广场对于万达集团来说，也是一个不一般的项目。

据了解，北京丰科万达广场是万达集团转型之路的“重要试验田”。这里是万达轻资产转型的试点项目，也是首个实施O2O战略的万达广场，北京丰科万达广场开业之时，万达集团董事长王健林也曾亲自前往。

此次万达红旗体验中心，则是万达试水汽车销售的全新开始。万达集团董事长王健林再次亲临现场，足以证明万达对这些转型的重视。

汽车生态搬入商场

这家万达红旗旗舰店，位于丰科万达广场商场1层的中庭位置，店面采用了白色的店头，格外醒目。这里是整个商场最黄金的位置，中间不仅有一个巨大的广场，而且旁边的手扶电梯和直梯可通达各层。

进入这家体验中心，映入眼帘的是最新的概念车红旗L－Concept。除此之外，店内还有正在热销的红旗E－HS9、红旗H9展车以及EV－Concept概念车，总共四台。

整个旗舰店的营业面积超过1000平方米，不仅有地上展示中心，还有地下服务工区。在地上展示中心，其前台导购引入了“虚拟数字人”技术，能够大大增强与消费者的科技互动。

乐居财经了解到，该旗舰店是由京东方艺云、京东方数字科技共同打造。通过旗下的BOE画屏、百变屏等多款产品，不仅可以通过图文、视频等形式，生动展示红旗汽车品牌历史、不同车型宣传片，还可无缝载入BOE画屏APP平台的数万幅全球经典艺术作品，实现文化墙与“艺术馆”功能的随心切换。

这种“百变”的展示形式趣味性十足，吸引了很多观众驻足体验。体感互动屏通过特定的体感手势识别，可以对车型、车漆颜色以及车的内饰等进行DIY车辆装饰，为客户提供720度看车、交互式选车服务，为汽车商业展陈在市场工作和销售环节提供一种无接触式的新营销体验。

此外，万达广场销售新能源汽车并不是简单的汽车销售，而是围绕汽车销售、售后服务、新能源以及周边产业融合，首创全新汽车服务生态链，包括服务生态、能源生态、会员生态等。

在这家体验中心的地下服务工区，除了可以满足新车交付、试乘试驾、美容贴膜、二手车寄售以及轻维修保养功能外，还可以充分体验自动泊车、自动洗车、自动充电等多项潮流汽车科技。

从其构建的会员生态体系来看，红旗车主可以享受到万达带来的停车、观影、酒店、赛事、旅游度假等服务的优惠政策。对于新车主，丰科万达红旗体验店则对前108位购车者推出了价值1万元的超值大礼包，其中包括免费停车、免费观影、宝贝王体验劵等餐饮券和购物券。

加速迈入汽车圈

万达此前与一汽红旗达成战略合作，计划在全国万达商场开设红旗汽车门店。王健林亲自牵头，对此事可谓是亲力亲为，颇为重视。

2021年8月20日，王健林访问中国一汽，双方签署战略合作协议。万达集团旗下万达传媒将整合广场、影院等线下商业场景资源，打通线下商业流量入口，促进消费者互动与产品体验，拓展一汽红旗汽车的销售渠道。

2021年10月11日，中国一汽与万达集团宣布战略合作正式启动，王健林亲自带头宣布万达副总裁以上高管全部换乘红旗汽车。之后，万达在汽车领域布局也迈入了快车道。

企查查显示，去年11月22日，大连万达集团、泰庆（北京）科技有限公司（下称：泰庆科技）合资成立万达汽车，前者持股65％，后者持股35％。该公司注册资本为1亿元，经营范围包括汽车新车销售、零配件批发、机动车充电销售、家用电器销售和专业设计服务等。

泰庆科技是一家于2021年10月13日刚刚成立的新公司，其大股东为山东泰岳集团董事长岳曰安，持股80％。而泰岳集团是一汽红旗品牌最大的经销商战略合作伙伴。

根据官网介绍，山东泰岳实业集团2004年就在东营成立第一家4S店，目前是30多家4S店的汽车经销商集团，拥有梅赛德斯—奔驰、福特、北京现代、红旗四个品牌。

去年12月6日，万达汽车又全资成立北京万达汽车科技服务有限公司，注册资本为500万元人民币。这家公司成立后，万达首家红旗体验中心落地的消息就接踵而来。

如今，首个万达红旗体验中心已在北京丰科万达广场开业。按照万达的规划，到2022年上半年，首批全新红旗商超体验店将陆续落地全国省会城市，而今年在全国各城市陆续开业的万达红旗体验店将达60家。

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