领克冲在中国汽车品牌最前列，着力打造全球化高端汽车品牌

过去几年，以领克为代表的中国高端汽车品牌陆续推出，成为中国汽车行业实现品牌向上的重要标志，同时也向长期被合资品牌垄断的高端汽车市场发起了正面挑战。作为报道中国汽车发展20多年的资深媒体人，本人亲历了这一过程。实事求是地来看，中国高端汽车品牌，是一件非常艰巨的任务，难度非常大，也不可能一蹴而就。相对而言，在目前国内高端品牌中，领克品牌是比较成功的，冲在中国高端汽车品牌的最前列。

2016年10月，领克品牌在德国柏林正式发布，首款车型领克01首次亮相。2017年11月底，领克品牌及CMA架构首款车型－－全能智驾SUV领克01在宁波正式上市。

领克品牌诞生马上就要5年了，领克产品问世至今也快要4年了。过去几年，在领克团队的艰苦努力以及吉利控股、吉利汽车等集团资源的大力支持下，领克品牌先后推出十余款具备国际一流水平的全新车型，这些车型既有SUV也有运动型轿车，既有传统燃油汽车，也有新能源汽车。

领克品牌自诞生之日就引起了业界及消费者的极大关注，产品上市后赢得了消费者的青睐。自2017年11月底至今年7月底，领克品牌42个月累计销量达到55．6万辆，超过其他高端品牌销量总和。领克品牌的初步成功，打破了合资品牌对国内中高端汽车市场的垄断，也为中国汽车品牌高端化摸索出一条切实可行的发展路径，值得其他高端品牌予以借鉴。

根据本人多年观察，领克品牌之所以能够取得成功，主要有以下几个原因：

一是高举高打，坚持品牌的国际化属性。

领克品牌的理念是要打造一个生而全球，开放互联的全球化品牌，不仅仅瞄准中国市场，而且要瞄准海外市场。领克品牌定位则是：欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售的全球高端品牌。

领克品牌是由吉利控股集团、吉利汽车集团合资成立的全球新高端品牌，拥有全球领先的技术品质，是目前国内唯一合资企业打造的中国汽车高端品牌。

二是着力打造全球化高端汽车品牌，让全球消费者感受来自中国的汽车品牌。

领克品牌诞生之日，就着力打造一个全球化的高端品牌，并制定了全球化战略，为全球用户带来高端品牌的中国体验。在国内用户稳步增长的同时，领克汽车充分利用完善的全球资源，稳步推进欧洲以及全球市场的拓展。

2020年9月，领克“欧洲计划”正式开启，随后在荷兰阿姆斯特丹与瑞典哥德堡、比利时安特卫普开设了三家Lynk＆Co Club（领克）体验店。领克计划在2021年底前再开设4家Lynk＆Co Club体验店，分别位于德国柏林、西班牙巴塞罗那、法国巴黎以及意大利米兰。其中柏林线下体验店计划在9月17日正式开业。

2021年初，首批全新领克01启运欧洲，实现整车出口欧洲的常态化。

亚太市场是领克全球化战略的组成部分；目前已收到亚太部分国家代理商的咨询，正在接洽中，未来将适时公布。领克积极探索所有可能的全球拓展途径，包括从中国生产并出口到欧洲市场乃至全球市场。

国内、国际协同发展的“双循环”模式，成为领克品牌成功的重要原因之一。

三是利用全球领先的技术研发体系和全新基础模块架构，以及精密制造，推出高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值的系列高端产品，从而赢得消费者的青睐。

高度国际化的研发机构和研发团队组成的全球领先的技术研发体系，成为领克品牌的技术保障。

CEVT吉利汽车欧洲研发中心是吉利汽车集团全球四大研发中心之一，充分发挥吉利集团资源优势，联合开发了全球领先的CMA基础模块架构和核心部件，满足领克汽车的需求。

来自全球20多个国家200余名设计师组成的哥德堡造型中心，其领克造型团队，以全球化的视野、无尽的想象力和非凡的品味，开创了领克全新设计理念——“都市对立美学”，打造出Lynk ＆ Co（领克）独具一格的设计语言。

四是根据用户年轻化特点，大力推进数字营销，进行营销创新。

中国汽车消费年轻化趋势非常明显，豪华品牌消费者平均比欧洲年轻20岁以上。领克用户群体以心态年轻、思维开放的都市人群为主。85后＋90后占比超过三分之二，43％拥有本科及以上学历。这批人也是数字时代的弄潮儿。

诞生于数字时代的领克品牌，在数字营销领域具备天然的后发优势。领克品牌持续创新营销模式，在数字营销方面不断进取，取得了良好的效果。

2017年10领克01在广州开启预售，01“时间限量版”发布并开启抢订。中国首款性能运动轿车－领克03＋实行分批次限量在线公售模式。领克03＋冠军定制版开启众筹。

领克02推出音乐季特别款车型“领克02 Funky音乐版”，并于10月31日晚在领克商城开启在线抢订。CMA旗舰领克05时间限量版开启线上、线下预约，消费者通过领克官方平台预约成功后可参与05时间限量版抢定。1005台05时间限量版被瞬间秒光。

3月28日，领克推出1005台领克05时间限量版致敬中欧合作。领克05时间限量版线上抢订正式开始，线上总计505台时间限量版抢订一空。领克02 Hatchback首批202台车辆在上市当晚开启抢订，3分钟之内即告售罄，展现了玩车人群对02 Hatchback的高度期待。

通过开启数字营销，让更多的年轻用户了解领克品牌，使用领克产品，大幅提升了领克品牌车型的销量。

随着“国潮”概念不断深入人心，中国汽车正在迎来高端化快速发展新阶段。通过过去几年与合资品牌激烈的市场竞争，高端汽车品牌不断积累经验，产品和服务得到质的飞跃，产业配套体系逐步走向成熟。一些优秀的自主高端品牌，如领克品牌和红旗品牌已经具备脱颖而出、参与世界级竞争的基础。

有庞大的国内市场优势、有全球化人才集聚，有世界一流的研发和制造，中国高端品牌一定能够取得全球瞩目的成就，在中国从汽车大国向汽车强国迈进的征途中发挥重要作用。（完）