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变态营销年年有,今年福特来一波,2021福特能翻身吗?
变态营销年年有,今年福特来一波,2021福特能翻身吗?导读:古有赵高指鹿为马,今有福特牛马不分。变态营销年年有,今年福特来一波。1月28日,福特发布了一张庆祝中国农历新年的宣传海报
导读:古有赵高指鹿为马,今有福特牛马不分。
变态营销年年有,今年福特来一波。
1月28日,福特发布了一张庆祝中国农历新年的宣传海报,"2021 中国·马年"非常惹眼。就这样,2021年车企第一起变态营销事件就这样猝不及防的发生了!网友纷纷吐槽福特中国"牛马不分"。
福特中国试图解释自己"创意",随后转发了一条网友的评论,并称这是"标准答案":"可能是为了宣传自己的电动野马,故意说的马年。也就是,中国的电动野马制造元年。"
不可否认,2021年对福特中国至关重要,先锋纯电SUV Mustang Mach-E开启中国制造,开启"电马"的国产元年。所以,2021年对福特来说确实是"马年":是福特电气化、智能化转型,快马加鞭的一年,是福特的"电马之年"。
这样看来,福特是不是很机智?至少这则广告成功引起社会关注,其目的已经达到了。众所周知,这并不是福特营销的第一次翻车事件,类似的迷惑操作并不少见。
早在2015年的广州车展上,福特金牛座上市发布会的PPT价格页,就来了个"24亿起售"的天秀操作。其实你想想,重磅车型的上市发布会PPT,那得经过多少层像素级的审查,这种错误怎么可能会犯呢?
大家是否还记得2019年11月3日,奥迪在微信朋友圈投放的奥迪Q8广告,但内容却是英菲尼迪的宣传片,被众多网友纷纷吐槽为"大型翻车现场"。仅仅过去一个月时间,12月5日晚间,宝马在微信朋友圈投放的广告出现错别字,错将"BMW"写为"RMW"。
如果奥迪Q8的广告错播是一次"意外"事件,那么宝马广告出现错别字大概率是"有意为之"。毕竟,腾讯在奥迪事件之后表示将强化服务商和审核管理,避免类似情况发生,但不到一个月,竟然又发生类似事件。
还有宝沃汽车,一直宣称自己是"德系四强",但自从宝沃易主之后,无论是郎永淳还是虎哥出境的广告,又好又贵又贵又好的,看的人有点"恶心"。
绝大多数的消费者,不忍见大品牌出现如此低级的错误。因此,有些车企为了关注度,便故意为之,放手一搏。这场看似"乌龙"的宣传海报,其实是福特中国精心策划的营销事件。单从传播效果来看,这起营销确实较为成功,但归根到底还是过于"变态"。
《肖申克的救赎》中有句话非常经典,"生活可以归结为一种简单的选择:不是忙于生存,就是赶着去死。"变态营销也许是为了生存,而走在"作死"的路上。
造车的,不该最怕"翻车"吗?福特中国想要在2021年"牛转乾坤",还得走正道。如何正确地将自己的品牌价值、产品亮点传递给消费者?如何提高公众关注度和舆论热度?这是福特以及所有车企都在思考的问题。
归根到底,营销就要"打七寸,牵柱牛鼻子",围绕竞争性人群,制定全局性、长期性、方向性的品牌发展规划,进而做好活动、推广才更有力量。构建差异化认知,是营销的灵魂所在。花式求关注,只会对品牌造成不可修复的伤害。
中国消费者对福特仅存的一些好印象,都是靠早年国产的福克斯、蒙迪欧积累下来的。福特要想扭转颓势,不让福克斯、福睿斯继续沉沦下去,当务之急,首先就是不要搞"变态"营销,而是要精准把握消费者的需求,把三缸发动机换成四缸发动机,才有扭转局面的希望。
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