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菲亚特意大利市场份额降至历史最低点
菲亚特意大利市场份额降至历史最低点 据外媒报道,曾占据意大利逾50%市场份额的菲亚特品牌,今年3月份在意大利的市场占有率却下降到9.9%,跌至自有统计以来的最低点。3月,意大
据外媒报道,曾占据意大利逾50%市场份额的菲亚特品牌,今年3月份在意大利的市场占有率却下降到9.9%,跌至自有统计以来的最低点。3月,意大利汽车市场受到了疫情的严重冲击,3月第二周开始,汽车展厅陆续关闭,意大利当月新车销量下跌了85%,其中菲亚特销量暴跌91%。
专家认为,菲亚特市场份额下跌是由以下几个原因造成的:
——该品牌未对其产品线进行投资;
——停产多个销量不佳的车型;
——今年菲亚特停止了短租和长租渠道的销售推广。
意大利汽车进口商协会UNRAE的数据显示,1990年,菲亚特在意大利的市场份额不到40%,1998年下降到了30%以下。2004年,马尔乔内·塞尔吉奥(Sergio Marchionne)担任CEO时,该品牌在意大利的市场占有率为21%。2009年,由于意大利政府在2007年至2009年期间推出的财政刺激政策,再加上菲亚特2005年推出了Grande Punto小型掀背车,该品牌的市场份额回升至26%。
2017年时,菲亚特的市场份额仍为20%,意大利当年新车销量为40万辆以上,全球销量为197万辆。2019年,菲亚特在意大利的市场份额下跌到了15%。
市场研究机构Dataforce的数据显示,在私人消费者群体中,菲亚特的市场份额2017年时为15%,2018年时为14%,而到了2019年,这一数字进一步下降到了12%。2020年第一季度,菲亚特经历了过山车式的发展。今年1月和2月,其市场占有率回升到了17%,而3月则降到了历史最低点。
(来源:盖世汽车)
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