“营销悍将”宁述勇加盟 长城新能源要发力了？

7月2日，一条重磅“爆料”席卷汽车圈：原观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇加盟长城汽车，正式出任长城汽车集团副总裁，并直接向王凤英总裁汇报，主要负责长城汽车的新能源和皮卡板块，工作职责包括销售，渠道，品牌和市场传播等。

“营销悍将”宁述勇的到来，将会给正在转型的长城汽车注入新力量。

汽车圈的营销达人

始于媒体，盛于营销，这是宁述勇职业生涯的写照。

媒体人出身的宁述勇，曾在新华社国际部担任记者，并参与报道爱尔兰和平谈判、阿以和谈、中美领导双边会谈等重要事件报道。不过，这名敢闯敢拼的山东小伙儿在做了六年记者后，果断放弃“铁饭碗”，先后进入摩托罗拉、索尼爱立信、美国陶氏化学等大型跨国公司从事品牌传播工作。从记者到职业经理人的17年时光，不仅为宁述勇带来了宏大的格局观和战略意识，更丰富了他的品牌传播经验，让他成为营销界的杰出人才。

在跨国公司任职多年的宁述勇，一直希望驰援中国本土企业。功夫不负有心人，2010年春，宁述勇看到吉利要并购沃尔沃的消息时，内心激动不已，并于同年五月毛遂自荐加入浙江吉利控股集团，成为李书福的助理、吉利集团副总裁，以及沃尔沃并购项目的发言人。

吉利成功并购沃尔沃后，宁述勇在担任沃尔沃中国区传播副总裁的七年时间里，积极尝试品牌传播创新，让以“环保”、“安全”著称的沃尔沃，多了“人性化科技”的标签。值得一提的是，宁述勇善于利用粉丝经济，力推“国民老公”彭于晏代言沃尔沃，改变了沃尔沃一贯保守的品牌形象。“彭于晏、沃尔沃展台”在2017上海车展期间曾一度占据微博热搜榜，引起了年轻人的关注。

2017年，希望更进一步的宁述勇再一次选择离开，牵手正处于困境中的观致汽车，担任观致汽车主管市场与公关的执行副总裁。

凭借“直播＋腾讯视频＋线下营销”的创新模式，宁述勇将几乎快被市场遗忘的观致重新拉回到消费者的视野，由他主导的IP品牌“疯狂的观致”，为观致汽车赢得家和众信的30000辆订单。除此之外，宁述勇还积极进行车载5G的应用开发，让观致成为第一个拥有5G实验设备的汽车企业。

从媒体到外企、从外企进入汽车圈，宁述勇总是从一个舒适区跳到一个未知区，每一次新挑战都是“一场硬仗”，但他从来都是迎难而上并且总能带来惊喜，这样不可多得的营销人才无疑会被任何一家汽车品牌所青睐。

从埋头造车到抬头营销

一直以来，长城汽车以品质为追求的核心，并不善于进行品牌宣传与营销。但随着互联网的快速发展，长城汽车的营销方式略显脱节。终于，一向认定“酒香不怕巷子深”的魏建军，在2015年7月的长城汽车哈弗品质蓝皮书发布会上，正式宣布要对长城汽车的品牌外传播做出调整，并明确表示要加大品牌推广力度，多做体验式营销。

在中高端品牌WEY的预热、上市以及销售的过程中，我们便可以清晰地看到长城在品牌营销方面的逐渐转变。魏建军亲自担任WEY“品牌代言人”，让WEY品牌从一出生便自带光环，带来了极强的话题性。

紧接下来，长城汽车邀请C罗为WEY VV7代言，引起了极大的关注，让更多的年轻人熟悉WEY。

除此之外，长城汽车与各大专业汽车门户网站合作，直播哈弗H6的碰撞测试；携手万达集团，进入全国主要城市的万达中心，让消费者静距离接触WEY……

长城不再只是低头造好车，注重营销、重塑长城品牌价值正逐渐成为长城发展的重心之一，而营销达人宁述勇的到来，正好弥补长城在品牌营销与传播方面的短板。

新能源将成宁述勇的新“舞台”？

众所周知，除了传统燃油车，新能源领域的布局也已成为关乎长城未来的关键。笔者认为，宁述勇的加盟，将助力长城汽车顺利完成“2025”战略规划。拥有的豪华品牌沃尔沃的营销经历，宁述勇无疑将会给WEY的品牌运营注入新的力量。

长城汽车规划2025年实现新能源车型销量达到100万辆，其中WEY品牌除了已推出的首款插电混动车型WEY P8外，未来将会推出更多的新能源车型。除此之外，长城汽车旗下的首个新能源品牌欧拉也将陆续推出新能源车型。宁述勇的到来，有望进一步提升长城汽车的品牌与产品营销能力。