《朗读者》口碑收视双飘红 北汽新能源文化营销靓丽开年

上周末，央视文化情感类综艺节目《朗读者》正式开播并取得开门红。豆瓣评分一度高达9.5，开播当天即已6次登上百度热点，连续两小时微博总榜第一，节目涉及经典歌曲及文学作品纷纷成为搜索热词。主流媒体评价，这档由中国纯电动汽车领军品牌北汽新能源参与冠名、央视女神董卿主持并首次转型制作人的综艺力作，摒弃了浮华的娱乐导向，侧重精神世界的追求，完美体现了现代人对人文精神的坚守。

营销创新先锋  赛事、文化各自精彩

作为业界营销创新先锋，2016年北汽新能源专注于赛事营销。在青海湖纯电动汽车挑战赛中蝉联3届冠军， “超级长跑王”EU260荣获最佳续航能力奖、最佳制动性能奖及最佳舒适配置奖；EX200还揽获最佳操控性能奖、最佳爬坡能力奖、最佳内饰设计奖、最佳外观设计奖，和最具“人气”的车手推荐奖及明星推荐奖等6项大奖。通过一系列卓越表现，北汽新能源告诉普通消费者，纯电动汽车拥有完全不输燃油车的整车品质和操控性，推动了新能源汽车技术面向公众的推广普及。

进入2017年，北汽新能源赋予文化营销更为丰富的内涵，对于人文精神的追求和共鸣成为重点。以《朗读者》为例，首期邀请了知名演员濮存昕、著名企业家柳传志、世界小姐张梓琳、翻译大家许渊冲等嘉宾朗读自己喜爱的文字，感恩生命中的那些美好“遇见”。他们用饱含情感的声音形成强烈的感性磁场，用他们的刻骨铭心的亲身经历和那些让他们不再彷徨的文字，震撼着现场和电视机前的每一位听众，鼓励大家砥砺前行。

“朗读”的力量 北汽新能源邀你共同感受

提及北汽新能源和《朗读者》的缘分， 北京·EC180必然是其中浓墨重彩的一笔。这款国民车从设计、研发、制造等在内的所有流程均采用正向开发，为纯电动汽车量身定制，重新定义了纯电动汽车的新标准。

节目制作人、主持人董卿曾受邀与北汽集团高层共同见证了北京·EC180的上市发布，并盛赞这款集越级安全、高效续航、可靠品质、智能科技于一身的纯电动汽车“是一款看得到、碰得到、有能力买回家的新能源车，担得起‘国民车’的称号。“

同时，北汽新能源为鼓励更多人细细研读、深刻体会中国国粹所蕴含的独特内涵，即日起消费者选购北汽新能源电动车均有机会获赠国学读册，幸运者还将赢取《朗读者》节目门票，近距离领略央视女神董卿的人文魅力。 更具吸引力的是， 朗读者线下招募活动预计本月在多个重点城市陆续展开，入选者将有机会登上《朗读者》节目舞台，用诵读传达情感，与大众分享人生旅途中的点滴美好。

在新华社两次发全国通电点评之余，人民日报亦高度评价《朗读者》“力求让喧嚣忙碌的现代人在‘悦读’经典中，感受美好与诗意。”我们有理由相信，伴随着新一代爆款综艺节目《朗读者》的火速蹿红和社会人文精神的加速回归，北汽新能源与《朗读者》的合作有望创造营销史上的不二佳话，EC180作为新一代国民车的全国性热销也值得期待。